´©±¸³ª Á¢±ÙÀÌ °¡´ÉÇÑ SNS½Ã´ë¿¡ »ì°í ÀÖ´Ù. ¿øÁÖ¸¦ ´ëÇ¥ÇÏ´Â À½½ÄÀ̳ª ºê·£µå¸¦ ÀÎÅͳÝÀ¸·Î °Ë»öÇØ º¸¾Ò´Ù. Ä¡¾Ç»ê º¹¼þ¾Æ, ¹è, °í±¸¸¶. Ä¡¾Ç»ê ÇÑ¿ì, ±×¾ß¸»·Î ¿øÁÖ, ¿øÁÖ½Ò ÅäÅä¹Ì, ¿øÁÖ »ÍÀÙ¹ä, ¿øÁÖ Ãß¾îÅÁ. ³ª¿ÇÑ ´ë·Î´Â ¾Æ´ÏÁö¸¸ ´ëü·Î ¿©±â±îÁö°¡ °Ë»öµÇ¾ú´Ù. ¸ð¸§Áö±â ÇÑ µµ½Ã¸¦ ´ëÇ¥ÇÏ´Â Áö¿ªÀ̸§À» »ç¿ëÇÑ ´ëÇ¥ºê·£µå°¡ ¸¹¾Æ¼ ÁÁÀ» °ÍÀº ¾Æ´ÏÁö¸¸, Á¤ÂøµÇ¾î°¡´Â ºê·£µå°¡ »ç¿ëÇÏÁö ¾Ê°Ô µÈ´Ù¸é ±×³ª¸¶ ¿øÁÖ¸¦ ã´Â »ç¶÷µé¿¡°Ô ¹«¾ùÀ» ±ÇÀ¯ÇÏ°í ±â¾ïÀ» ¹Ù¶ö ¼ö ÀÖÀ»±î? ±×·¡¼ ¿øÁֺ귣µåÀÇ È°¼ºÈ¸¦ À§ÇØ ºê·£µå Á¤Ã¼¼º¿¡ ´ëÇÑ ³»¿ëÀ» »ìÆ캸¾Ò´Ù.
ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼(Identity)³ª ºê·£µå ÆÛ½º³Î¸®Æ¼(Personality)¶ó°íµµ ºÒ¸®´Â ºê·£µå Á¤Ã¼¼ºÀº ¼ÒºñÀÚ³ª ½ÃÀåÀÌ °æÇèÀ» ÅëÇؼ »óÇ°À̳ª ¼ºñ½º Á¦°øÀÚ¿Í °øÀ¯ÇÏ´Â ºê·£µåÀÇ ÀüüÀûÀÎ °³¼ºÀÌ´Ù. ÀÌ°ÍÀº ±â¾÷ÀÌ ¿øÇѴٰųª ÁÖÀåÇÑ´Ù°í »ý°Ü³ª´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï°í, °í°´Áý´ÜÀ̳ª ½ÃÀå¿¡ ÀÇÇØ ¹Þ¾Æµé¿©Áú ¶§¸¸ Á¸ÀçÇÑ´Ù. ±×·¡¼ ½Ã°£µµ °É¸®°í, ±â¾÷ÀÌ ¿øÇÏ´Â ºê·£µå Á¤Ã¼¼ºÀ» »ý¼ºÇϱâ À§Çؼ´Â ¸¹Àº ³ë·ÂÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ±×¸®°í ºê·£µå°¡ Á¤Ã¼¼ºÀÌ »ý±â¸é ÇÕ¸®ÀûÀΠǥÀû½ÃÀå°úÀÇ °ü°è°¡ ¸Å¿ì °ÇÏ°Ô µÇ°í ¶ÇÇÑ ±× È¿°ú°¡ ¿À·¡ Áö¼ÓµÇ¸ç ÀÌ¿¡ µû¶ó ºê·£µå °¡Ä¡(Brand Equity)°¡ »ý°Ü³´Ù.
Á¤Ã¼¼ºÀº ¾øÀ¸¸é »ý¼º½ÃÅ°°í, ÁöÄѳª°¡¸ç, ¿¬¼Ó¼ºÀÌ ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ¸¸µé¾úÀ¸¸é ²ÙÁØÈ÷ °è½Â ¹ßÀü½ÃÄÑ °¡´É¼ºÀ» À¯Áö½ÃÄÑ¾ß ÇÏ´Â °ÍÀÌ Á¤Ã¼¼º À¯ÁöÀÇ ¶Ç ´Ù¸¥ ¸ñÀûÀ̱⵵ ÇÏ´Ù. ¶Ç Çϳª »ý°¢ÇؾßÇÒ °ÍÀÌ Á¤½ÅÀû ¹®ÈÀ¯»êÀ̳Ä, À¯ÇüÀû ¹®ÈÀ¯»êÀ̶ó´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀüÀÚÀÇ Á¤Ã¼¼ºÀº ¿øÁÖ °íÀ¯ÀÇ ÇâÅäÀû ±âÁú À̸¦Å׸é, Å»ýÀû ¹®ÈÀ¯»êÀ» ¾ó¸¶¸¸Å ¹ß±¼ÇÏ¿© È®º¸ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ÁöÄÑ °¡´ÂÁö µ¹¾ÆºÁ¾ß ÇÑ´Ù. ´ÙÇàÈ÷µµ ¿øÁÖ´Â ¿ª»çÀû ¸é¸éÀ» ÅëÇØ ±×·¯ÇÑ Á¤½ÅÀû ¹®ÈÀ¯»êÀÇ Æ²À» °®Ãß°í ÀÖ´Ù°í º»´Ù. ´Ù¸¸ ±×°ÍÀ» ¾î¶² ¹æ¹ýÀ¸·Î Ç¥ÇöµÇ°í ÀÖÀ¸¸ç, ¾ó¸¶¸¸Å Á¤¸®µÇ¾î Àִ°¡¿¡ ´ëÇÑ ÆÑÆ® Á¤¸®°¡ °úÁ¦·Î ³²¾Æ ÀÖ´Ù.
¾Æ¿ï·¯ ÈÄÀÚÀÇ ´ëÇ¥ÀûÀÎ °ÍÀ¸·Î ¹®ÈÀçÀû °¡Ä¡¸¦ ¾ê±âÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. °÷°÷¿¡ À§Ä¡ÇÑ ¿øÁÖÀÇ À¯ÀûÁöµé°ú ´ëÇ¥ÀûÀÎ ½ºÅ丮ÅÚ¸µ¿¡ ÇÕ´çÇÑ Àå¼Ò¿Í ¹®ÈÀû °¡Ä¡ÀÇ ¸í¼ÒµéÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ °ÍµéÀº À§¿¡¼ ¸»ÇÑ ´ë·Î ÁöÄÑ°¡¸ç, ¿¬¼Ó¼ºÀÌ ½ÇÁ¦·Î À¯ÁöµÇ°í ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î ÇöÀç ¿øÁÖ¸¦ ¾Ë¸®´Â È®½ÇÇÑ °ÍµéÀÌ´Ù. À̸¥¹Ù ¹®ÈÀ¯»êÀÇ ÀϺΠ¿ªÇÒ·Î Á¸ÀçÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¿©±â¿¡ Çϳª ´õ ÇÑ´Ù¸é ÇöÀç ÁøÇàÇüÀ¸·Î ´ëÇ¥ÇÏ´Â »ó¡À¸·Î ±â·ÏµÉ ÇöÁ¸ÇÏ´Â °ÍÀÌ ¹«¾ùÀÌ ÀÖÀ»±î¶ó´Â Áú¹®°ú, ½Ã°£ÀÌ È帣¸é ¿øÁÖ·Î ´ëÇ¥ÇÏ´Â ±× ¹«¾ùÀΰ¡¸¦ º¼ ¼ö Àִ°¡ ¶ó´Â °ÍÀÌ´Ù.
ÀÌ°Í ¶ÇÇÑ ¾øÀ¸¸é ¸¸µé¾î¾ß Çϸç, ÁöÄѳª°¡¸ç, ¹ßÀü½ÃÅ°´Â °úÁ¤¿¡¼ Á¤Ã¼¼ºÀ» À̾¾ßÇÑ´Ù. ¸¶Ä¡ ±â¾÷¿¡¼ È¿ÀÚ »óÇ°À» ÅëÇØ ±â¾÷ÀÇ À̹ÌÁö´Â ¹°·Ð ±â¾÷ÀÇ °¡Ä¡¸¦ »ó½Â½ÃÅ°°í °á±¹¿¡´Â ±â¾÷°ú ±¸¼º¿ø°ú ±â¾÷°ú ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ¸¸Á·µµ¸¦ °®µµ·Ï ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ´ÙÇེ·´°Ôµµ ¿øÁÖ¿¡¼ (Àç)¿øÁÖÀÇ·á±â±âÅ×Å©³ë¹ë¸®¸¦ ÅëÇØ ¿øÁÖ¸¦ ÀÇ·á±â±âÀÇ ¸ÞÄ«·Î ÀÚ¸® ÀâÀ½¿¡ ³ë·ÂÇÑ´Ù´Â °Í, ±×¸®°í Çõ½Åµµ½Ã¿Í ±â¾÷µµ½Ã¸¦ ÅëÇØ ¿øÁÖ°¡ ¿¹ÀüÀÇ °íµµ°¡ ¾Æ´Ñ °¿øµµ¸¦ ´ëÇ¥ÇÏ¸ç ³ª¾Æ°¡¼´Â ÇàÁ¤°ú ÷´Ü±â¾÷µµ½Ã À̹ÌÁö¸¦ °®Ãß°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀ» È®ÀÎÇÑ °ÍÀº ¹Ì·¡ÀÇ ¿øÁÖ¸¦ ÇâÇÑ ¸Å¿ì ±àÁ¤ÀûÀÎ ÀÏÀÌ´Ù.
¿øÁÖ´Â ÀÌÁ¦ Àα¸¿Í ±Ô¸ð·Î º¼ ¶§ °¿øµµ Á¦ÀÏÀÇ µµ½Ã°¡ µÇ¾ú°í, 100¸¸ ¸í µµ½Ã·Î µµ¾àÇÑ´Ù´Â °èȹÀÌ´Ù. ¾Õ¼ ¾ê±âÇÑ´ë·Î ±â¾÷ó·³ È¿Àں귣µå°¡ ÇÊ¿äÇÏ°í, ¾øÀ¸¸é »õ·Î¿î °ÍÀ» ¸¸µé¾îµµ ÁÁ°ÚÁö¸¸, ¿ì¼±Àº ÀÌ¹Ì ½Ã¹ÎµéÀÇ ¸Ó¸´¼Ó¿¡ ¿À·§µ¿¾È ±â¾ïµÇ°í Á¤ÂøµÇ¾î°¡°í ÀÖ´Â ºê·£µåÀÇ °¡Ä¡¸¦ ÀÎÁ¤ÇÏ°í, Áö¿øÇϸç È°¼ºÈÇÏ´Â Á¤Ã¥ÀÌ ÇÊ¿äÇÑ ¶§ÀÌ´Ù.
ÇÏ¿ëÈÆ »óÁö´ë µðÀÚÀÎÇкΠ±³¼ö wonjutoday@hanmail.net